媒體報道 | 天娛數(shù)科AI營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄭屹呈：3D空間智能技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎
2024-08-26
近期，被譽為中國第一款3A大作的《黑神話：悟空》上線后引發(fā)全網(wǎng)熱議，迅速登頂Steam等各大游戲平臺銷量榜單，并在各大社交媒體平臺持續(xù)發(fā)酵。其中，游戲內(nèi)對中國傳統(tǒng)文化建筑的高精度3D呈現(xiàn)和對虛擬IP角色的塑造，激發(fā)了國內(nèi)外玩家對中國傳統(tǒng)古建和文化旅游的極大興趣，帶動山西、寧夏等地文旅搜索熱度暴漲超300%。
這些高質(zhì)量3D內(nèi)容采用了哪些前沿技術(shù)？這些前沿技術(shù)又將給文旅行業(yè)帶來哪些創(chuàng)新應(yīng)用？日前，天娛數(shù)科AI營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄭屹呈，作為同樣在3D空間智能和企業(yè)AI營銷領(lǐng)域精耕細作的業(yè)內(nèi)人士，對這一現(xiàn)象級游戲背后所體現(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用價值表達了自己的看法。
提問：最近《黑神話：悟空》的爆火現(xiàn)象為游戲行業(yè)、文旅行業(yè)乃至于科技行業(yè)帶來了新的啟示和挑戰(zhàn)。從業(yè)內(nèi)角度來看，您如何評價這款游戲帶來的影響？
鄭屹呈：確實，在中國游戲領(lǐng)域，乃至科技和文化領(lǐng)域里，《黑神話：悟空》都是一個里程碑，其中對經(jīng)典文學(xué)內(nèi)容的深刻解讀和超寫實畫面效果背后大量3D技術(shù)的支撐，都是我關(guān)注的重點。游戲中那些被大家交口稱贊的禪意場景、特色古建和流暢的戰(zhàn)斗體驗背后，3D空間計算和AI技術(shù)功不可沒。我們知道制作團隊為了打造游戲內(nèi)場景，曾在全國范圍內(nèi)，尤其是對山西、寧夏等地的特色文化古建、寺廟、佛像等進行過大量高精度3D數(shù)據(jù)掃描采集，再運用空間計算和光學(xué)定位捕捉技術(shù)在游戲場景內(nèi)進行還原，最終制作出大家目前看到的逼真物體、建筑和景觀圖形。
同時，AI繪畫技術(shù)和各類AI輔助設(shè)計工具也在游戲開發(fā)中發(fā)揮了不可或缺的作用，為游戲原畫設(shè)計師和開發(fā)人員提供了豐富創(chuàng)意素材，節(jié)省時間精力的同時，為游戲美術(shù)風(fēng)格的統(tǒng)一和內(nèi)容多樣化作出了重要貢獻。不僅如此，我還看到《黑神話：悟空》的爆火在持續(xù)提升山西、寧夏等地文旅圈的熱度，各地文旅部門也紛紛抓住這一契機，喊話網(wǎng)友前來旅游打卡，作為一個山西人，看到家鄉(xiāng)文旅的爆火出圈我也感到非常驕傲和自豪。
提問：的確，《黑神話：悟空》的成功不僅在游戲領(lǐng)域引起了關(guān)注，還對文旅行業(yè)產(chǎn)生了積極影響。我了解到天娛數(shù)科在文旅領(lǐng)域有很多創(chuàng)新布局，能否談?wù)勀壳暗囊恍┚唧w舉措？
鄭屹呈：當(dāng)然。天娛數(shù)科近年來持續(xù)深耕3D空間智能技術(shù)，將3D數(shù)據(jù)集與可視算法融入基礎(chǔ)大模型服務(wù)（MaaS），打造了面向3D空間智能領(lǐng)域的元享空間智能云平臺，可實現(xiàn)跨模態(tài)數(shù)據(jù)的融合與智能解析，這些虛擬技術(shù)可以為文旅行業(yè)帶來更多的智能化和個性化服務(wù)。
在這一方向上，我們有幾個重要的創(chuàng)新和布局：虛擬現(xiàn)實（VR）和混合現(xiàn)實（MR）技術(shù)：基于我們自研的3D空間智能MaaS平臺，我們能夠高效開發(fā)基于AI流程的VR和MR應(yīng)用，并應(yīng)用到各地文旅項目中，讓游客能夠沉浸式體驗到歷史古建和人文風(fēng)貌背后不為人知的故事，相比于傳統(tǒng)文旅市場中的導(dǎo)游模式，這些沉浸式體驗技術(shù)能夠極大地提升用戶的興趣，為文旅產(chǎn)業(yè)增量發(fā)展帶來更多機會。
3D空間智能MaaS平臺：這是我們目前重點打造的技術(shù)平臺。平臺現(xiàn)有兩大功能，一是AI+3D可視化功能，為文旅等行業(yè)的虛擬3D場景、AI數(shù)字人交互等提供大模型服務(wù)，加速3D內(nèi)容的創(chuàng)造和迭代，讓虛擬世界更真實；二是AI+3D數(shù)據(jù)集功能，平臺通過多種毫米級3D掃描設(shè)備，采集3D模型、動作、表情等多類數(shù)據(jù)源，構(gòu)建高質(zhì)量多模態(tài)數(shù)據(jù)集，目前擁有超80萬條3D數(shù)據(jù)、35萬條多模態(tài)數(shù)據(jù)，服務(wù)3D多模態(tài)大模型訓(xùn)練，可用于空間計算、具身智能、機器人等場景，讓真實世界更智能。
AI驅(qū)動的智能推薦系統(tǒng)：我們基于自有的AI營銷SaaS平臺，通過文旅大數(shù)據(jù)和AI算法洞察游客的興趣和行為，為文旅企業(yè)制定合理有效的營銷策略，并通過AIGC素材生成+智能推廣投放打通營銷鏈路，實現(xiàn)營銷環(huán)節(jié)的降本和提質(zhì)。
提問：聽起來非常令人振奮。您能否給我們分享一些天娛數(shù)科在文旅領(lǐng)域應(yīng)用上述技術(shù)的實際案例？
鄭屹呈：依托公司的空間智能MaaS平臺，我們先后在山西、廣西、陜西、甘肅等地打造智慧文旅品牌數(shù)字代言人，以虛擬人AIGC能力為核心，解構(gòu)時間、重構(gòu)空間，形成全新體驗，助推地方文旅服務(wù)新發(fā)展。比如在為陜西文旅打造的“華山靈境”項目中，我們通過高精度的3D模型重建和數(shù)字化展示，為用戶營造出沉浸式的華山旅游體驗，游客可以在虛擬空間中體驗華山的奇險俊秀。此外我們還打造了虛擬數(shù)字人沉小香，他不僅可以作為智能導(dǎo)游提供個性化服務(wù)，還可以通過AI交互技術(shù)，增強游客的互動性和參與感，極大豐富了游客的旅游體驗。前不久我們還中標(biāo)了山西文旅廳的“數(shù)字文旅話山西虛擬人宣推項目”，在剛剛舉辦的“數(shù)智賦能 晉見中國”數(shù)字文旅品牌創(chuàng)新大會上，由空間智能MaaS平臺制作的山西文旅數(shù)字星推官驚喜亮相，為山西的文化旅游增添了新的互動體驗。
事實上，依托于這些經(jīng)驗我們也打造了一套數(shù)字文旅解決方案：依托于空間智能MaaS平臺，我們將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美融合，實現(xiàn)個性化、智能化的旅游體驗。從虛擬人作為“人格化”替身，提供全程陪伴服務(wù)，到通過AI技術(shù)深度挖掘文化內(nèi)涵，打造“超級品牌代言人”，提供沉浸式深度旅游體驗，我們提出的全鏈路服務(wù)模型，覆蓋了從消費者獲取信息到旅游體驗的每一個環(huán)節(jié)，為文旅行業(yè)的智能營銷和智慧服務(wù)提供了全棧式解決方案，助推地方文旅服務(wù)新發(fā)展。
提問：除了上面提到的文旅合作案例外，“超級品牌代言人”是否也適用于其他行業(yè)呢？
鄭屹呈：當(dāng)然，其實我們與很多行業(yè)都開展了業(yè)務(wù)合作，塑造了多樣化的虛擬形象與應(yīng)用場景。比如，我們的國風(fēng)AI數(shù)字人天妤攜手珠寶品牌周大生，作為“國潮美學(xué)推薦官”推廣周大生的國潮系列產(chǎn)品；在汽車行業(yè)，我們的AI數(shù)字人天妤、顏之初化身數(shù)字車手為百度旗下的新能源汽車—極越汽車營銷助力，以創(chuàng)新方式吸引年輕消費者；在教育行業(yè)，我們給外研在線定制的數(shù)字員工幫助他們優(yōu)化了教學(xué)與服務(wù)體驗；此外，在疫情期間，我們還通過3D空間智能平臺，為匹克搭建虛擬場景舉辦了線上發(fā)布會，突破了傳統(tǒng)營銷的界限，這些案例的成功，也讓我們對未來充滿信心。
提問：這些案例確實展示了天娛數(shù)科在AI應(yīng)用方面的綜合實力。那么，關(guān)于3D空間智能平臺，未來又有哪些發(fā)展計劃呢？
鄭屹呈：未來，我們有幾個重點發(fā)展方向：
一是讓虛擬世界更真實。我們希望利用AI能力，在平臺中加入更多的3D實時數(shù)據(jù)處理能力，使得3D模型和虛擬場景更加精確和動態(tài)。這將為用戶提供更加真實和互動的體驗。
二是開放合作。我們計劃與更多的合作伙伴展開合作，共同推動平臺的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用創(chuàng)新。通過開放的合作模式，我們希望能夠匯聚更多的資源和智慧，加速平臺的迭代和升級。
后續(xù)，我們將繼續(xù)拓展3D空間智能平臺的應(yīng)用邊界，深化與各行各業(yè)的合作，通過智能化解決方案，推動品牌營銷向更高效、更個性化的方向發(fā)展。