2024-04-30
首個文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人、首個發(fā)布影評的虛擬數(shù)字人、首個與國內(nèi)經(jīng)紀(jì)公司簽約的虛擬藝人……從2022年4月上線開始，兩年時間里，天妤做到了很多行業(yè)“首個”或“首次”，并一直以持續(xù)的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)能力和強大的智能營銷賦能策略，穩(wěn)居各大虛擬數(shù)字人排行榜前列。
在當(dāng)前虛擬數(shù)字人同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、缺乏明確定位和長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致大量虛擬IP隨著熱度悄然消失的市場環(huán)境下，天妤憑借其獨特的國風(fēng)定位、創(chuàng)新的內(nèi)容制作，以及領(lǐng)先的智能營銷手段，顯得尤為突出和具有持久生命力。
上線兩周年之際，我們邀請?zhí)戽サ闹鲃?chuàng)團隊分享兩年來的心路歷程，揭秘天妤生命力的由來。
天娛數(shù)科旗下元圓科技總經(jīng)理、天妤主理人鄭屹呈說：“內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)新技術(shù)和不斷拓寬服務(wù)邊界，是虛擬數(shù)字人IP保持生命力的三大關(guān)鍵要素?！?/p>
2024年度《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》對虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類應(yīng)用最廣、商業(yè)化最好的頭部數(shù)字人IP影響力指數(shù)進(jìn)行了深入分析，并從技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)化四個維度提出了數(shù)字人行業(yè)可能的發(fā)展路徑，為虛擬IP的發(fā)展提供了方向性指導(dǎo)。其中，商業(yè)化路徑強調(diào)了將虛擬IP引入互動式電影、短劇、游戲等領(lǐng)域的重要性。
鄭屹呈介紹：“在短劇賽道，天妤系列短劇第一季《千壁尋蹤》已經(jīng)收官，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強輸出獲得了觀眾的認(rèn)可，天妤上線至今視頻播放量已超5億。此外，天妤還助力了兩部電影的宣傳，先是和電影《流浪地球2》合作，此后，又參加了電影《封神第一部》的首映禮?！?/p>
鄭屹呈認(rèn)為，虛擬數(shù)字人在大部分行業(yè)都有應(yīng)用空間，為保持虛擬IP的生命力需要不斷拓寬服務(wù)邊界。據(jù)了解，天妤已在文娛、文旅、汽車、珠寶、美妝、快消等領(lǐng)域與諸多品牌展開了合作，并取得了客戶的廣泛認(rèn)可。
商業(yè)化路徑逐漸清晰
虛擬IP賦能智能營銷
運營一個成功的虛擬IP，造人、育人、用人環(huán)環(huán)相扣。如今，天妤已經(jīng)過創(chuàng)造和培養(yǎng)過程，正在邁入商業(yè)化應(yīng)用階段，又不斷以客戶反饋，促進(jìn)前兩個環(huán)節(jié)的改進(jìn)，形成了虛擬IP運營的良性循環(huán)。無論是短劇、直播還是海報、圖文等傳播方式，或者品牌代言、宣傳站臺等傳播活動，都是虛擬IP破圈后延展出的營銷模式。以短劇出圈的天妤，是虛擬IP運營的成功案例，不僅成功簽約了國內(nèi)知名經(jīng)紀(jì)公司，成為了真正的虛擬藝人，還解鎖了眾多大牌，先后與《傳奇世界》游戲、周大生、極越汽車、網(wǎng)易《倩女幽魂》等品牌和項目開展代言與推廣合作。
“不斷為客戶賦能的過程中，我們對天妤的定位和發(fā)力賽道也逐漸清晰。作為一個文化傳承者，天妤的背后是中國傳統(tǒng)文化龐大的內(nèi)容體系，她要把絢爛多彩的傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代化演繹的方式表達(dá)出來，并與客戶和廣告主的訴求相結(jié)合。在這個過程中，我們也在不斷調(diào)整天妤的形象設(shè)計，生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美中做平衡?！?/p>
“比如在與極越汽車的合作中，我們要以天妤的視角帶用戶感受高階智能汽車的駕乘體驗，于是，特意打造了‘上九天攬月’的專屬視頻，讓天妤以NO.001號數(shù)字車主的身份，開車探月，展現(xiàn)ROBO-01探月版的3D智能駕駛地圖功能?！编嵰俪收f。
目前，天妤的商業(yè)版圖已覆蓋影視文娛、文博文旅、游戲、消費等各個領(lǐng)域，打破了傳統(tǒng)商業(yè)邊界。
內(nèi)容開發(fā)和品牌建設(shè)兩手抓
持續(xù)擴大虛擬IP影響力
能在眾多的虛擬數(shù)字人中脫穎而出，天妤的外形也是一個非常重要的因素。
據(jù)鄭屹呈介紹，天妤在人物造型設(shè)計上是非?？季康?，無論發(fā)型設(shè)計還是簪花細(xì)節(jié)，甚至眉間的花鈿都來源于史料記錄和文物參考。天妤的項目經(jīng)理曾琳說：“天妤團隊一直在腳踏實地做一件非常難的事，我們專門邀請了敦煌服飾研究中心的專家雕琢天妤的服裝、發(fā)飾的細(xì)節(jié)，請北京舞蹈學(xué)院古典舞系教授作指導(dǎo)，所有的細(xì)節(jié)都精益求精?！?/p>
內(nèi)容創(chuàng)意方面，中國的傳統(tǒng)文化底蘊深厚，可選用的題材非常多，如何在海量的題材中選取最適合天妤的內(nèi)容，就變成了創(chuàng)作過程中最糾結(jié)最耗時的難題。除了要做到對文化的傳承，還要在兼顧時下熱點的同時做到內(nèi)容創(chuàng)新。
鄭屹呈說：“內(nèi)容選題是一個非常燒腦的事，例如在《醒獅》一集中，我們對傳統(tǒng)文化在全球化發(fā)展背景下的傳承進(jìn)行了思考和體現(xiàn)；在《雙鳳團扇》中，則涉及了對親子關(guān)系、校園霸凌現(xiàn)象的討論?！?/p>
曾擔(dān)任天妤團隊項目經(jīng)理的安正一，在聊到加入團隊至今最驕傲的事時感慨到：“兩年后點開天妤的主頁，看到69條內(nèi)容以及一整季12集的短劇，再回想去年1個月6更的巔峰，內(nèi)心滿是驕傲。”天妤的導(dǎo)演劉鵬在聊到天妤內(nèi)容的創(chuàng)作和實現(xiàn)時表示，“天妤是國內(nèi)早期的虛擬人之一，也是首個文化出海的國風(fēng)虛擬數(shù)字人。
天妤的打造是一個跨多領(lǐng)域的新流程，包括內(nèi)容創(chuàng)作，影視拍攝，特效換頭，面部表情綁定和捕捉，甚至是全身的動捕。這種復(fù)雜且量大的制作流程在國內(nèi)是很罕見的。我們做到了，這是我最驕傲的事情。
”在團隊中負(fù)責(zé)宣發(fā)工作的張清玉見證了天妤這個IP成長的每一步，“2023年天妤參加陜西衛(wèi)視絲路春晚時，我跟導(dǎo)演一起去錄制舞臺表演部分，這也是首次在省級衛(wèi)視上看到天妤。大年初一節(jié)目播出的時候，回憶起錄制過程中的點滴，我非常感動。一瞬間我親身感受到了天妤這個IP 的成長，親眼見證了天妤在舞臺上的突破。”
除內(nèi)容生態(tài)外，元圓科技也在不斷擁抱新技術(shù)、探索新方向，不僅以AI賦予了天妤“靈魂”，還推出了由AI全流程打造的虛擬數(shù)字人安思鶴，極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)意輸出效率，平均20秒即可生成一張高質(zhì)量圖片，為品牌營銷提供了更多創(chuàng)新模式。技術(shù)是虛擬數(shù)字人IP生命力的另一“源泉”。從單模態(tài)到多模態(tài)，從單一智能到通用智能，AI技術(shù)的不斷迭代為虛擬人的完善和升級提供了助力，也讓虛擬數(shù)字人賦能行業(yè)應(yīng)用有了更好的抓手。
結(jié)語
天妤的每一步成長，都是天娛數(shù)科深耕虛擬人行業(yè)腳步的縮影，不僅刷新了人們對虛擬人的認(rèn)知，更為整個行業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的逐漸成熟，天妤的故事還將繼續(xù)，她將在虛擬人的世界里，創(chuàng)造更多的“首個”和“首次”。對虛擬人下一階段的發(fā)展鄭屹呈也提出了自己的思考：“運營一個成功的虛擬IP考驗的不僅是一家公司底層技術(shù)的能力，還有運營團隊對虛擬人定位、世界觀、文化背景的認(rèn)知和態(tài)度，以及整個團隊對市場趨勢的判斷，對應(yīng)用場景的創(chuàng)新。我們相信，只要從業(yè)者自己卷起來，虛擬人的應(yīng)用前景會越來越廣闊，將擁有更大規(guī)模的市場空間?！?/p>