天娛數(shù)科與螞蟻看看攜手開拓?cái)?shù)智短劇
2024-01-19
剛剛過去的2023年，短劇市場(chǎng)遍地開花，造富神話在這個(gè)行業(yè)層出不窮。比如：8天投放消耗破億的《無雙》、24小時(shí)充值破1200萬的《哎呀！皇后娘娘來打工》、24小時(shí)充值破2400萬的《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》、以不足50萬拍攝成本撬動(dòng)5000余萬元收入的《完蛋！我被美女包圍了》……微短劇的輕體量、高回報(bào)、短周期等特點(diǎn)，使其展現(xiàn)出巨大的吸金能力，多方資本大量入局助推微短劇的井噴式產(chǎn)出，引發(fā)了“橫店變豎店”的熱議。
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
1月18日，在天娛數(shù)科旗下子公司智境云創(chuàng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，天娛數(shù)科與螞蟻看看舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方旨在通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，攜手開拓AI 賦能下的數(shù)智短劇，推動(dòng)雙方業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。天娛數(shù)科副總經(jīng)理李燕飛、螞蟻看看董事長王刃共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
天娛數(shù)科作為國內(nèi)將AI技術(shù)融入到文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的先行者，在短劇、虛擬數(shù)字人、游戲等領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，在AI文本、音頻、視頻等技術(shù)層面建立了深厚壁壘，同時(shí)擁有完善的平臺(tái)資源以及強(qiáng)大的海內(nèi)外推廣發(fā)行能力，已形成全方位、全鏈路的業(yè)務(wù)賦能體系。
螞蟻看看是一家擁有全品類獨(dú)立APP的影視平臺(tái)公司，以短劇為爆點(diǎn)核心，提供包括微短劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、電視劇等視頻內(nèi)容播出的應(yīng)用服務(wù)，具備巨量的短劇IP資源和短劇拍攝、制作、發(fā)行及投流能力。
此次合作，雙方將順應(yīng)科技與文化融合的產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，基于天娛數(shù)科的AI 技術(shù)優(yōu)勢(shì)、海內(nèi)外推廣發(fā)行能力，以及螞蟻看看的豐富內(nèi)容庫、牌照優(yōu)勢(shì)，就短劇平臺(tái)分發(fā)、短劇制作及發(fā)行、短劇與互動(dòng)游戲、短劇出海等賽道互相賦能，為短劇產(chǎn)業(yè)降本增效、開拓?cái)?shù)智短劇提供新的可能。
目前短劇在國內(nèi)外都如火如荼，正是其在全球范圍發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。就目前短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑來看，AI技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步放大了內(nèi)容杠桿，將成為未來行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
天娛數(shù)科副總經(jīng)理李燕飛表示，經(jīng)過AI技術(shù)賦能的短劇能夠在互動(dòng)性和多模態(tài)上得到極大的拓展，這為天娛數(shù)科與螞蟻看看在互動(dòng)劇賽道的合作提供了諸多契機(jī)。
“我們將生成式文字互動(dòng)劇本技術(shù)以及文生圖、文生視頻、彈幕互動(dòng)技術(shù)進(jìn)行融合，可以形成一種全新的AI互動(dòng)劇形態(tài)?！崩钛囡w表示。
他還提到，生成式互動(dòng)劇源于游戲又高于游戲，劇本策劃只需要給AI設(shè)定故事背景，并設(shè)定好玩法，互動(dòng)過程完全交給AI，觀眾除了可以按照劇情進(jìn)行分支選擇以外，還可以自定義輸入文本，形成“千人千面”的劇情，大幅增加互動(dòng)劇的參與度和沉浸感。同時(shí)，這類AI互動(dòng)劇可以用直播彈幕互動(dòng)玩法的方式進(jìn)行推廣，讓觀眾在直播間留言或者打賞禮物，和主播一起參與其中。
未來，雙方計(jì)劃將游戲制作的交互理念與AI技術(shù)深度融合，運(yùn)用到互動(dòng)劇的生產(chǎn)創(chuàng)作中，實(shí)現(xiàn)降本增效，并為互動(dòng)劇賽道注入創(chuàng)新活力。
此外，結(jié)合天娛數(shù)科在海外市場(chǎng)積累的成功經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的推廣發(fā)行能力，AI 技術(shù)在近期炙手可熱的短劇出海業(yè)務(wù)中也擁有巨大的應(yīng)用空間。
“短劇出海，有兩條經(jīng)典路線，一是重新翻拍，二是本地化譯制。前者需要深厚的本地資源，且制作周期長，試錯(cuò)成本高；相較而言，后者的模式更加具備想象空間。結(jié)合螞蟻看看現(xiàn)有短劇的龐大庫存，以及我們?cè)贏IGC領(lǐng)域的技術(shù)積累、海外資源，我們認(rèn)為AI短劇譯制是一個(gè)輕投入、重產(chǎn)出的好賽道?！崩钛囡w表示。
在AIGC技術(shù)的深度賦能下，短劇譯制可分階段實(shí)現(xiàn)字幕譯制、原配音替換、AI換臉等全方位本地化解決方案，包括可編輯字幕、數(shù)智配音替換、數(shù)智配樂替換和數(shù)智角色換臉等，均為藍(lán)海領(lǐng)域。通過AI換臉技術(shù)替代重新拍攝，可以讓短劇中內(nèi)容和人物形象更貼近目標(biāo)發(fā)行地區(qū)，提升吸引力和親切度，同時(shí)還可以在多種AI譯制工具的基礎(chǔ)上衍生出各種商業(yè)化模式，提升盈利空間。
螞蟻看看董事長王刃介紹，目前螞蟻看看國內(nèi)短劇儲(chǔ)備已達(dá)千余部，憑借天娛數(shù)科強(qiáng)大的海外推廣能力和雄厚的AI技術(shù)，可達(dá)到“一魚兩吃”的效果，大幅提升創(chuàng)收能力。
王刃同時(shí)表示，近年來微短劇的過度商業(yè)化已經(jīng)引起國家文化管理部門的高度重視。2022年12月27日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，明確對(duì)播出平臺(tái)和制作水準(zhǔn)的規(guī)范化提出要求。小程序沒有國家廣電總局視聽許可證，一律不許播出，行業(yè)監(jiān)管政策不斷收緊。微短劇平臺(tái)及微短劇創(chuàng)作制作如何服務(wù)主流社會(huì)，已經(jīng)成為行業(yè)新命題。同時(shí)，2024年1月新年伊始，國家廣電總局罕見發(fā)出了“跟著微短劇去旅行”的號(hào)召，用微短劇激活中國鄉(xiāng)村振興、共同富裕。螞蟻看看積極響應(yīng)，啟動(dòng)打造區(qū)縣全域片場(chǎng)、全域文旅影視工程。
目前，螞蟻看看已經(jīng)開通、上架了包括華為在內(nèi)的所有安卓、蘋果iOS手機(jī)端口，其擁有的政策紅利和優(yōu)勢(shì)已經(jīng)構(gòu)成了天然的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
本次天娛數(shù)科和螞蟻看看達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將不斷探索項(xiàng)目、股權(quán)、組建基金等更加多元化和深層次的合作模式，攜手開拓AI賦能下的數(shù)智短劇新生態(tài)，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供新動(dòng)能。