主題演講丨“共創(chuàng)+共鳴+高技術(shù)保障，實(shí)現(xiàn)用戶與品牌利益共贏”，天娛數(shù)科鄭屹呈出席W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)
2023-12-14
12月14日，由W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)主辦的科技、營(yíng)銷界“秀場(chǎng)”盛會(huì)——2023年領(lǐng)航秀峰會(huì)在北京舉行?；顒?dòng)聚焦?fàn)I銷、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域，邀請(qǐng)了行業(yè)知名專家學(xué)者、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、新消費(fèi)品牌主來(lái)分享商業(yè)計(jì)劃與產(chǎn)品、策略，這不僅僅是一場(chǎng)營(yíng)銷峰會(huì)，更是一次對(duì)未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)的深度洞察。
天娛數(shù)科子公司元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈受邀出席活動(dòng)，并以《共創(chuàng)、共鳴、共贏，ViBM虛擬人品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》為題發(fā)表主題演講。
鄭屹呈表示，虛擬人的創(chuàng)生是品牌與用戶的"共創(chuàng)“，而虛擬人品牌營(yíng)銷的本質(zhì)，是圍繞著情感映射和創(chuàng)造“共鳴”來(lái)展開(kāi)的，共創(chuàng)+共鳴+AIGC營(yíng)銷+高技術(shù)保障，才能實(shí)現(xiàn)用戶所得和品牌利益的共贏。
ViBM虛擬人品牌營(yíng)銷引領(lǐng)品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)
穿越波動(dòng)，探索新增長(zhǎng)。隨著新經(jīng)濟(jì)周期的迭代，商業(yè)環(huán)境日新月異，品牌營(yíng)銷面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新的市場(chǎng)環(huán)境要求品牌營(yíng)銷有更好的展現(xiàn)形式和更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。為此，天娛數(shù)科旗下元圓科技提出了ViBM虛擬人營(yíng)銷理念，即（Virtual human business marketing）。ViBM虛擬人營(yíng)銷以虛擬人為紐帶，所有營(yíng)銷都是基于“i（用戶）”來(lái)展開(kāi)，加強(qiáng)用戶與品牌之間的情感連接，最終實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共鳴、共贏。
立足虛擬數(shù)字人矩陣激活品牌營(yíng)銷新玩法
以天娛數(shù)科旗下國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤為例，作為首個(gè)文化出海的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人，天妤致力于向全世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，豐富的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的表現(xiàn)形式使得天妤收獲了廣大網(wǎng)友的文化認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，快速成長(zhǎng)為可與真人藝人比肩的流量級(jí)虛擬數(shù)字人，全網(wǎng)累計(jì)擁有超550w粉絲。完成了流量的初步積累，天妤積極探索數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的價(jià)值縱深。從上線以來(lái)，天妤先后與網(wǎng)易旗下手游《倩女幽魂》、百度旗下極越汽車、珠寶品牌周大生、國(guó)民游戲《傳奇世界》等品牌展開(kāi)營(yíng)銷合作，以定制視頻、數(shù)字車主、虛擬代言人等形式實(shí)現(xiàn)破圈層的高效傳播。從天妤的一系列突出表現(xiàn)中，我們可以看到，虛擬數(shù)字人能以多元的形式與各行業(yè)聯(lián)動(dòng)，虛擬數(shù)字人天然具備的科技屬性和極高的營(yíng)銷適配性則能幫助合作伙伴有效提升品牌市場(chǎng)價(jià)值。
AIGC的突破性進(jìn)展也為虛擬數(shù)字人在營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用帶來(lái)了技術(shù)性變革。元圓科技旗下全網(wǎng)首個(gè)由AI全流程打造的虛擬數(shù)字人安思鶴，憑借生動(dòng)的形象和超高的營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)效率，收獲了茅臺(tái)、衛(wèi)龍、達(dá)利食品、RIO銳澳雞尾酒、納愛(ài)斯、景田、匹克、快克、雙鹿電池、蜂花、悅康、欖菊、莎布蕾等諸多品牌的好評(píng)，更是在不久前的第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·2023青春好物節(jié)中擔(dān)任形象代言人，為品牌年輕化營(yíng)銷賦能。
數(shù)字時(shí)代蘊(yùn)藏著巨大的潛力和價(jià)值，帶給人們無(wú)限想象空間，也帶給虛擬數(shù)字人無(wú)限的發(fā)展空間?；诖耍鞀蕯?shù)科及子公司元圓科技將持續(xù)優(yōu)化、努力創(chuàng)新，以虛擬數(shù)字人為核心，探究虛擬數(shù)字人在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用，為品牌發(fā)展提供更多新思路和新路徑。