深度對話｜抖音對AIGC明牌！虛擬人帶貨，危還是機？
2023-05-18
一年來，AIGC（AI generated content，人工智能生成內(nèi)容）逐漸從概念走向行業(yè)應用，爭議和風險也如影隨形。5月9日，抖音官方發(fā)布重磅消息，首次對AIGC提出平臺規(guī)范和行業(yè)倡議。其中兩方面內(nèi)容格外引發(fā)關注，一是對AIGC內(nèi)容的標注，二是虛擬人的注冊認證。
抖音在公告里提到：
1、發(fā)布者應對人工智能生成內(nèi)容進行顯著標識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實，特別是易混淆場景；平臺將提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標識能力，幫助創(chuàng)作者打標。
2、虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證；平臺將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護。
抖音公告一出，便在AIGC、虛擬人和電商賣家圈子里引發(fā)關注。新規(guī)對短視頻和直播有哪些影響？虛擬人直播還是一門好生意嗎？AIGC規(guī)范化管理的新時代，會有哪些新機會？
對此話題，天娛數(shù)科旗下元境科技CEO王智武與國內(nèi)最具影響力的電子商務及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化知識服務平臺億邦動力進行了深入交流。共同探討了抖音新規(guī)出現(xiàn)后，虛擬人提供者、平臺商家以及MCN機構等參與者的規(guī)范與新玩法。以下內(nèi)容節(jié)選自億邦動力采訪原文：
在王智武看來，抖音對AIGC的規(guī)范與倡議，可以視作官方AIGC專門監(jiān)管之后，平臺企業(yè)發(fā)出的最新呼應。他在接受億邦動力采訪時指出，強制標識對于視頻會有一定影響，但影響程度需要更長的時間周期去觀察，尤其在進行了AIGC標注后，平臺方就不應區(qū)別對待AIGC內(nèi)容和非AIGC內(nèi)容。
“AIGC標注以及視頻水印標識的出現(xiàn)，較大概率不會影響傳播效果?！蓖踔俏浔硎?，“其實過去小冰公司就有部分標注了AI生成信息的視頻，而視頻傳播后，水印標識的出現(xiàn)并未對傳播效果產(chǎn)生顯著影響。這也是現(xiàn)階段元境科技的數(shù)字人產(chǎn)品尚未應用水印標識的原因之一?！?/span>
目前在抖音平臺上，還尚未發(fā)現(xiàn)有AIGC內(nèi)容公司正式應用強制標識規(guī)定。關于該規(guī)定何時具體實施，各方也普遍表示并不知情。
而針對抖音新規(guī)中關于虛擬人需要進行平臺注冊認證并且禁止完全無人的AI直播部分，王智武則坦言道：抖音等平臺方明確提出允許支持虛擬人直播這件事情，對于元境科技等虛擬人企業(yè)和商家來說都是積極信號。
其實，抖音平臺根據(jù)用途，早就將抖音上的虛擬人分為兩類，一類是“娛樂型”虛擬主播，一類是功能型虛擬人進行直播帶貨。而抖音新規(guī)也將直接影響到后一類虛擬人。
早在去年，抖音上的娛樂型虛擬人，普遍都已經(jīng)提交了美術資料，對形象進行認證備案。與娛樂型虛擬人不同，功能型虛擬人受新公告影響更大。這類虛擬人多數(shù)用來為真人“代班”直播，充直播時長，實現(xiàn)降本增效的目的。但問題的關鍵是，這類直播往往存在純AI無人直播的違規(guī)現(xiàn)象，并且采用的基本都是2D虛擬人。而在新規(guī)下，2D虛擬人幾乎難以認證為虛擬主播。王智武坦言，現(xiàn)階段抖音正在收緊虛擬人的認證標準，目前官方僅接受3D型虛擬人的認證，不再通過2D類型虛擬人的認證。
而所謂的2D類型虛擬人，一般認為包括采取live2D技術的虛擬人，以及2D“真人克隆”虛擬人。2D虛擬人監(jiān)管收緊，或與此類虛擬人更多采用無人的AI直播有關。為了讓虛擬人“自己動起來”，自動直播虛擬人普遍會采用文字生成技術、圖片合成、語音合成甚至ChatGPT等大模型技術，且存在更大的內(nèi)容風險。
與此同時，AI數(shù)字人的風險對于其他平臺也同樣存在。尤其是在淘寶、京東等電商平臺，AI虛擬人直播帶貨已成普遍現(xiàn)象的當下。對此，王智武認為，抖音以及其他各大平臺的跟進完善，對于虛擬人管理是大勢所趨。
而針對虛擬人認證報備直播帶貨的問題，王智武也透露到，現(xiàn)階段，如果需要數(shù)字人以虛擬主播身份進行開播，就需要其進行平臺認證；但如果以商家店鋪身份進行認證，虛擬人僅作為助播或代播工具，只要直播本身合規(guī)，則不需要認證虛擬主播身份就可以開播。
對此情形，王智武表示如果順利的話，擁有“數(shù)字身份證”的虛擬人無須分別注冊認證，就可以在各大平臺暢通無阻地發(fā)布內(nèi)容。目前，元境科技已經(jīng)開始摸索“數(shù)字人身份證”制度的落地。早在今年4月13日，元境科技就與陜文投集團、西部國家版權交易中心合作，聯(lián)合推出了第一個國內(nèi)擁有數(shù)字身份的數(shù)字人——元視。
圍繞抖音新規(guī)，以王智武為首的業(yè)內(nèi)頭部人士不約而同都聚焦于“內(nèi)容”和“直播效果”，他們認為，無論是抖音鼓勵虛擬數(shù)字人發(fā)展，還是禁止純AI驅(qū)動數(shù)字人，都是出于鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)逐“劣幣”的目的。
王智武相信抖音平臺的海量用戶，將會放大這場虛擬數(shù)字人+AIGC技術的盛宴。元境科技也將依托以元享平臺為首的低門檻虛擬數(shù)字人與AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺，持續(xù)深耕相關領域，賦能每一位客戶，并為其提供更加智能、高效的解決方案，獲得這場流量變現(xiàn)的機會。