與網(wǎng)易游戲達(dá)成合作，天娛數(shù)科虛擬人IP率先開(kāi)啟商業(yè)化大幕
2022-08-03
8月3日，在36氪WISE2022「虛實(shí)共生，無(wú)盡未來(lái)」的年度峰會(huì)上，天娛數(shù)科·元夢(mèng)工作室總經(jīng)理鄭屹呈發(fā)表演講《“文化”x“科技”，解碼虛擬人高質(zhì)量發(fā)展路徑》，同時(shí)正式宣布與網(wǎng)易《倩女幽魂》手游達(dá)成深度合作。屆時(shí)天娛數(shù)科（002354）旗下國(guó)風(fēng)虛擬人“天妤”將以首位三界探索官身份，為《倩女幽魂》手游量身打造專屬視頻，在視頻中天妤化身白素貞帶領(lǐng)玩家尋跡三界。以文化力與科技力雙重加持，助推《倩女幽魂》次世代迭代升級(jí)！
粉絲影響力+文化影響力 助力“天妤”成功破圈
天妤作為2022年上半年從國(guó)風(fēng)賽道成功破圈的虛擬人IP，上線三個(gè)月即在粉絲影響力與文化影響力雙雙取得不菲成績(jī)。截止目前，天妤全網(wǎng)粉絲數(shù)破300萬(wàn)，全網(wǎng)視頻播放量超1.6億，相關(guān)話題播放量超3億，并且作為中國(guó)文化傳承者與出海者多次受到官媒點(diǎn)贊。7月27日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》就以《Digital damsels set the fashion for the future》為題，在報(bào)紙端和客戶端同步向國(guó)內(nèi)外用戶介紹了虛擬人天妤，高度認(rèn)可了天妤文化傳承價(jià)值?！盀閭鹘y(tǒng)文化解碼，實(shí)現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代，科技與文化，古典與時(shí)尚的交融，讓文化傳承再次煥發(fā)了活力?！?/span>
網(wǎng)易《倩女幽魂》手游相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，《倩女幽魂》手游呈現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化極高的兼容性。通過(guò)自己的“火種計(jì)劃”，游戲在這數(shù)年間聯(lián)動(dòng)過(guò)瀏陽(yáng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煙花，也曾攜手景德鎮(zhèn)，探究制瓷這一非遺技術(shù)。此次攜手“天妤”，雙方將國(guó)風(fēng)內(nèi)核貫穿始終，同時(shí)融入最潮流，用虛擬人全新的表達(dá)方式加強(qiáng)與新一代玩家互動(dòng)。
天娛數(shù)科·元夢(mèng)工作室總經(jīng)理鄭屹呈表示，在文娛產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景中，虛擬人與游戲，作為虛擬世界的最落地的兩個(gè)場(chǎng)景，雙方共創(chuàng)，孕育著巨大的商業(yè)價(jià)值。此次合作，“天妤”將以人物內(nèi)涵和文化內(nèi)核為基礎(chǔ)，發(fā)揮虛擬人特性，最大程度助力《倩女幽魂》豐富游戲世界觀和內(nèi)容，同時(shí)為玩家提供一種情感寄托的載體，虛實(shí)結(jié)合引起玩家的共鳴和互動(dòng)欲望。
多元化價(jià)值 盈利能力穩(wěn)步提升
隨著脫胎于經(jīng)典古風(fēng)的虛擬人形象逐漸深入人心，“天妤”從流量積累走向商業(yè)化落地，不斷打破邊界，逐漸實(shí)現(xiàn)從“一個(gè)藝人”到“一個(gè)IP”的轉(zhuǎn)變。近半年來(lái)“天妤”在公益活動(dòng)、文化出海、政府形象、明星跨界合作等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)了多元化價(jià)值。
據(jù)天娛數(shù)科元夢(mèng)工作室總經(jīng)理鄭屹呈介紹，前期，“天妤”能夠以明星藝人的身份完成產(chǎn)品代言、廣告植入等活動(dòng)；后期，可以作為IP，衍生出數(shù)字藏品NFT、游戲、IP授權(quán)、服飾、發(fā)飾等多元化內(nèi)容和應(yīng)用。另外，考慮到之前推出的“天妤敦煌仿妝”道具貼紙深受用戶喜愛(ài)，未來(lái)會(huì)通過(guò)盲盒手辦，品牌聯(lián)名款等形式，與用戶產(chǎn)生愈來(lái)愈多的交互，拓展To C端商業(yè)前景。
全業(yè)務(wù)鏈能力跑通 助推業(yè)務(wù)提速發(fā)展
隨著虛擬人行業(yè)逐漸步入2.0時(shí)代，更加考驗(yàn)公司的核心技術(shù)能力，商業(yè)化落地，以及連接行業(yè)上下游生態(tài)的能力。自2021年11月宣布轉(zhuǎn)型以來(lái)，天娛數(shù)科依托數(shù)據(jù)、算法、場(chǎng)景三大核心優(yōu)勢(shì)，面向虛實(shí)融合的全真互聯(lián)網(wǎng)不斷推進(jìn)業(yè)務(wù)布局縱深發(fā)展。“天妤”的出圈與成功商業(yè)化，標(biāo)志著天娛數(shù)科在虛擬人業(yè)務(wù)上的一次躍升。同時(shí)，有力驗(yàn)證了天娛數(shù)科虛擬人業(yè)務(wù)從內(nèi)容能力+運(yùn)營(yíng)能力+技術(shù)能力+商業(yè)化能力全鏈路能力正式跑通，將釋放更大勢(shì)能。
未來(lái)，天娛數(shù)科將不斷深化虛擬人業(yè)務(wù)布局，并與現(xiàn)有游戲業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)縱深協(xié)同，助推集團(tuán)業(yè)務(wù)提速發(fā)展，特別是游戲業(yè)務(wù)與虛擬人業(yè)務(wù)高效融合，相信虛擬人x游戲，也將釋放巨大潛力空間。